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Tabla de intereses ciudadanos (Tutorial)

Por Alejandra Fonseca

La tabla de intereses ciudadanos fue desarrollado por Cecilia Rosen (periodista especializada en comunicación pública de la ciencia), con la idea de buscar un método de creación de contenidos que logren satisfacer las necesidades de información del público.

La tabla ayuda a lograr las características deseables en el contenido para Internet: textos cortos, concretos, atractivos y con contenido útil. Aunque, debo admitir, que a pesar de parecer simple, la tabla es una herramienta retadora, porque deben poner en práctica al máximo su capacidad de síntesis, el conocimiento de su nicho, la empatía con su público y su capacidad de innovación e investigación.

¿Cómo construir la tabla de interés?

Descarga el tutorial en PDF

Esta herramienta evita que caigan en vicios muy comunes al momento de crear sus contenidos: como sobre saturar de información a nuestra audiencia dándole toda la información posible acerca de un tema, un punto que ya había mencionado en los Tips para escribir, pero veo importante recalcar en él pues, la verdad, textos así ahuyentan al público en lugar de atraerlo.

Otra cosa que suele ocurrir es que terminamos escribiendo para nosotros mientras vamos avanzando en el desarrollo del tema, nos gana la pasión y comenzamos a divagar en asuntos que solo a nosotros nos importan y que no necesariamente tienen que ver con el objetivo principal de nuestro texto, o a lo mejor sí, pero nosotros somos los únicos que le encontramos sentido.

No estoy diciendo que la audiencia sea estúpida y que por eso no podrán comprender lo que para nosotros es obvio, más bien hago esta observación porque puede ocurrir que cuando estamos clavados desarrollando el texto, comenzamos a dar por hecho cosas que no necesariamente pueda comprender el público. También es muy común perdernos en nuestros textos. Nos gana la emoción y comenzamos el texto con un objetivo diferente al que tiene al final.

Y como estas, hay muchas otras razones por las que nuestros textos podrían no tener el éxito que deseamos. Por eso ahora es momento de que conozcan esta herramienta y comiencen a usarla.

La twit historia

Lo primero es tener claro qué es elegir el tema, tener claro qué del tema queremos presentar a nuestra audiencia y respondernos por qué podría serle útil ésta información. Todo esto debemos expresarlo en un párrafo al que llamaremos “Twit-historia”. Se inspira en las publicaciones de twitter en las que hay un límite de caracteres que podemos usar.

Evidentemente es muy difícil contar la historia con un solo twit, pero la esencia es que sea lo más corta posible. Aquí es donde tienen que retar su creatividad y capacidad de síntesis. La recomendación es que imaginen que se encuentran a alguien en el elevador, van a pisos distintos y les pregunta de qué va su trabajo. Lo mejor es poder resumir la historia antes de que alguno baje del elevador.

La tabla como guía

He aquí algunas recomendaciones de cómo puedes sacar provecho a la tabla de intereses a la hora de crear tu texto:

• La primera recomendación es que comiences a escribir un texto donde, ahora sí comiences a responder las preguntas que planteaste en tus intereses ciudadanos y donde desarrolles cada punto de información. Lo siguiente es comenzar a escribir nuestro artículo y plantear la narrativa para contar la twit-historia, mucho más desarrollada.

• Juega con la estructura de la información de la tabla de intereses para que encuentres la narrativa que más se acerque a lo que quieras contar y que dé sentido a tu objetivo editorial. Esto ya depende mucho de la creatividad de cada quien. Sin embargo, tener nuestra información organizada en la tabla, nos permite ir jugando con los datos y se pueden cambiar las “piezas” de lugar, sin que perdamos de vista el objetivo editorial al que planeamos llegar desde el principio.

• Aprovecha la twit-historia para escribir una entrada impactante y enganchadora al inicio de tu texto.
• Usa la tabla como guía para saber qué información te está faltando o cuál está de sobra. Regresa a la tabla siempre que sientas que tu texto ya está tomando un rumbo distinto al que querías llevarlo o cuando te hayas olvidado de tu objetivo editorial principal.
• Los intereses ciudadanos pueden ir cambiando mientras vamos avanzando en nuestra investigación. Sin embargo, ten cuidado de no cambiar el sentido de la historia que quieras contar.
• Las preguntas de la columna 4 nos sirven de guía para realizar entrevistas.
• Cuando hayas terminado tu texto y hayas dejado pasar 2 días para la última revisión, lee tu texto junto con tu tabla de intereses para realizar mejor el ejercicio editorial.
Les comparto como quedó mi historia final para cerrar con el ejemplo que he estado usando para este tutorial.

Referencias

1.- Rosen F., A. Cecilia. Tesis de Licenciatura. Análisis de la cobertura periodística del cambio climático en 2001 desde un modelo de funcionalidad. El periodismo de ciencia en la prensa escrita nacional y extranjera. FCPYS-UNAM. 2018.

2.- Experiencia en creación de contenidos dentro de la Unidad de Comunicación del Instituto de Física de la UNAM, 2013-2018.

3.-Taller de Periodismo Ambiental: Gestión Ambiental Urbana, organizado por el Fondo para la Comunicación y la Educación Ambiental y la Cooperación Alemana para el Desarrollo Sustentable en México (GIZ). Puebla, Pue. 2017.

4.- Experiencia en la creación de reportajes radiofónicos para el proyecto Hábitat Ciencia, de la Red Mexicana de Periodistas de Ciencia y Radio Educación. Proyecto avalado por Conacyt. 2018.


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